Bienvenue dans le premier module de notre série dédiée au « Marketing Management » de Philip Kotler. Dans cette vidéo introductive, nous redéfinissons le marketing au-delà de la simple publicité ou de la vente. Vous découvrirez les 10 entités marketables, la différence fondamentale entre un « Besoin » et un « Désir », ainsi que le concept révolutionnaire du Marketing Holiste (Interne, Intégré, Relationnel et Sociétal). Ce chapitre pose les bases pour comprendre comment créer, communiquer et délivrer de la valeur dans un monde en pleine mutation.